濟(jì)南物流公司：社區(qū)團(tuán)購(gòu)潮低價(jià)沖擊波：商超承壓菜販擔(dān)憂，批發(fā)市場(chǎng)在觀望
發(fā)布者：振宇物流 發(fā)布時(shí)間：2020-12-18 08:57:35
社區(qū)團(tuán)購(gòu)App上“一分錢(qián)的雞蛋”和“一分錢(qián)的鹽”的新用戶優(yōu)惠及明顯低于市場(chǎng)價(jià)的秒殺類(lèi)產(chǎn)品，確實(shí)能讓消費(fèi)者心癢，這是互聯(lián)網(wǎng)公司拉新的基本手段，長(zhǎng)期的燒錢(qián)補(bǔ)貼從打車(chē)、拼團(tuán)到共享單車(chē)屢試不爽。
若問(wèn)今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兩大風(fēng)口，上半年的直播帶貨和下半年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)當(dāng)仁不讓，兩者也碰到了“相似”的問(wèn)題：擁抱新概念時(shí)，會(huì)如何影響傳統(tǒng)的模式？
正如董明珠親自下場(chǎng)直播帶貨，曾引發(fā)是否影響格力龐大線下經(jīng)銷(xiāo)商體系利益的討論。
現(xiàn)在，要回答上述問(wèn)題的是社區(qū)團(tuán)購(gòu)。從產(chǎn)地到餐桌，當(dāng)人們?nèi)サ羟榫w看社區(qū)團(tuán)購(gòu)，鏈條上的不同角色對(duì)待社區(qū)團(tuán)購(gòu)有著不一樣的態(tài)度。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)品商家在試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)的同時(shí)，在努力避免平臺(tái)低價(jià)所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)；批發(fā)市場(chǎng)擔(dān)心自己成為被互聯(lián)網(wǎng)巨頭踢掉的“中間商賺差價(jià)”環(huán)節(jié)，但我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品種眾多，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的貨源不會(huì)全部都來(lái)源于產(chǎn)地，批發(fā)市場(chǎng)仍有存在必要；一些有實(shí)力的大型商超正主動(dòng)利用技術(shù)手段，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但在技術(shù)與流量實(shí)力上與巨頭存在差距；處在社區(qū)團(tuán)購(gòu)鏈條末端的團(tuán)長(zhǎng)們，雖然賺得了額外的收入，但也在擔(dān)心自己有天會(huì)被替代；至于菜市場(chǎng)，生意確實(shí)更難做了，但原因可能不只是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的沖擊。
消費(fèi)品商家：向嚴(yán)重低價(jià)現(xiàn)象說(shuō)不，對(duì)供貨價(jià)格做出限制
12月12日，據(jù)媒體報(bào)道，滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司發(fā)布《關(guān)于禁止給社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供貨的通知》，稱近期公司收到眾多投訴，以“多多買(mǎi)菜”、“美團(tuán)優(yōu)選”等為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)嚴(yán)重低價(jià)現(xiàn)象，甚至個(gè)別品項(xiàng)遠(yuǎn)低于出廠價(jià)，影響嚴(yán)重，損害客戶利益。
該通知稱，現(xiàn)針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商操作社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)做出要求：任何客戶操作社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，必須有我司授權(quán)，負(fù)責(zé)視同竄貨；不管平臺(tái)有沒(méi)有補(bǔ)貼，價(jià)格不得低于我司終端零售價(jià)，否則視同低價(jià)；影響惡劣的，取消經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。
對(duì)此，記者致電華海順達(dá)公司，相關(guān)負(fù)責(zé)人稱不再對(duì)此做出回復(fù)。
除了華海順達(dá)，包括衛(wèi)龍食品等公司也被曝出向經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)文件，禁止給“嚴(yán)重低價(jià)”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供貨。網(wǎng)絡(luò)流傳的一份通知顯示，衛(wèi)龍要求所有客戶不得在未授權(quán)的情況下為社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供貨，否則視為“竄貨”；不管有無(wú)補(bǔ)貼，價(jià)格不得低于衛(wèi)龍終端零售價(jià)；產(chǎn)生影響惡劣的，取消經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)App上“一分錢(qián)的雞蛋”和“一分錢(qián)的鹽”的新用戶優(yōu)惠及明顯低于市場(chǎng)價(jià)的秒殺類(lèi)產(chǎn)品，確實(shí)能讓消費(fèi)者心癢，這是互聯(lián)網(wǎng)公司拉新的基本手段，長(zhǎng)期的燒錢(qián)補(bǔ)貼從打車(chē)、拼團(tuán)到共享單車(chē)屢試不爽。這時(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)品公司自身的渠道建設(shè)就提出了新的要求。正如前述華海順達(dá)和衛(wèi)龍食品，并非完全禁止，而是在供貨價(jià)格上做出限制。
一家做休閑食品的上市公司證券事務(wù)部人士告訴記者，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道下可能確實(shí)會(huì)享受特殊的渠道便利，“但我們針對(duì)不同的渠道會(huì)有不同的管控措施，我們會(huì)進(jìn)行整體上的價(jià)格管控。”據(jù)介紹，該公司已經(jīng)和興盛優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、十薈團(tuán)等主流社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)達(dá)成合作。該人士認(rèn)為：“社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式確實(shí)給年輕人的生活帶來(lái)了一定的便利。”
對(duì)這些消費(fèi)品公司來(lái)說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的角色實(shí)際上是新的銷(xiāo)售渠道，關(guān)鍵還是如何用好。一家從事畜禽養(yǎng)殖業(yè)務(wù)的上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，“我們本來(lái)就是食品公司，有大量的原料，做這一塊（社區(qū)團(tuán)購(gòu)）其實(shí)是水到渠成的，我們也在大力拓展各種各樣的渠道，還在探索過(guò)程中。”
該人士認(rèn)為，探索新的渠道，將產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，“是我們這樣的食品公司的本職工作。”
農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)：影響要看社區(qū)團(tuán)購(gòu)的貨源來(lái)自哪里
實(shí)際上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)熱潮之下考驗(yàn)的不只是消費(fèi)品公司如何利用好新渠道的機(jī)會(huì)，它對(duì)傳統(tǒng)的分銷(xiāo)環(huán)節(jié)帶來(lái)的挑戰(zhàn)更大。這些互聯(lián)網(wǎng)公司在早期階段是用燒錢(qián)補(bǔ)貼培養(yǎng)用戶習(xí)慣和規(guī)模，長(zhǎng)期來(lái)看，其“星辰大海”還希望改變農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通方式，簡(jiǎn)化層層的分銷(xiāo)環(huán)節(jié)。
談及社區(qū)團(tuán)購(gòu)的影響，一家經(jīng)營(yíng)農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)的上市公司相關(guān)人士告訴記者，關(guān)鍵要看社區(qū)團(tuán)購(gòu)的貨源來(lái)自哪里，“如果還是批發(fā)市場(chǎng)批量采購(gòu)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是沒(méi)有什么影響的。如果采購(gòu)來(lái)源是產(chǎn)地集中（采購(gòu)），那么會(huì)有一定的影響。”
該人士表示：“農(nóng)產(chǎn)品的品種眾多，我相信不能全部都來(lái)源于產(chǎn)地。但如果互聯(lián)網(wǎng)公司可以形成足夠大量的采購(gòu)，確實(shí)在一些品種上跨越了批發(fā)市場(chǎng)的環(huán)節(jié)。”
商超賣(mài)場(chǎng)：推自有社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，但流量與互聯(lián)網(wǎng)巨頭比有差距
同樣受到?jīng)_擊的，還有終端的實(shí)體零售。
某大型連鎖商超上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“實(shí)話實(shí)話，肯定對(duì)實(shí)體零售店有一定影響，但影響有多深，這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)，能否長(zhǎng)期繼續(xù)？目前還是有待觀察。”該人士稱。“我們零售實(shí)體店要做好，不可能像互聯(lián)公司一樣做那種補(bǔ)貼，只能練內(nèi)功，在優(yōu)化供應(yīng)鏈上做一些改革。”
值得注意的是，一些商超也在主動(dòng)利用技術(shù)手段，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)龍頭公司興盛優(yōu)選的大本營(yíng)湖南，就有本土連鎖超市步步高集團(tuán)（002251）推出自有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)小步優(yōu)鮮，主要覆蓋以店為中心的社區(qū)，兼具及時(shí)達(dá)和次日達(dá)服務(wù)。
前述商超上市公司也推出了自有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，不過(guò)該相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，我們自己做畢竟跟互聯(lián)網(wǎng)巨頭沒(méi)法比，因?yàn)樗鞋F(xiàn)成的流量，“這一塊跟它還是有一定的差距，我們也是不斷在探索。”該人士認(rèn)為，商超的優(yōu)勢(shì)或在于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)供應(yīng)鏈的積累，“做了這么多年，供應(yīng)鏈?zhǔn)且恢辈粩嘣趦?yōu)化的，比較成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭做這一塊，最終比拼的實(shí)力主要還是看供應(yīng)鏈。”
菜市場(chǎng)商販：生意確實(shí)難做了
至于菜市場(chǎng)和小菜販的生計(jì)，這是外界對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的最大擔(dān)憂。記者在12月16日走訪了武漢某菜市場(chǎng)，多家商戶表示，現(xiàn)在的生意規(guī)模較去年同期下降了一半。“以前一天賣(mài)20箱，現(xiàn)在一天賣(mài)一箱已經(jīng)感到很高興了。”一家專賣(mài)雞蛋的商戶告訴記者。
商戶們普遍承認(rèn)，在價(jià)格上無(wú)法與社區(qū)團(tuán)購(gòu)相抗衡。
“我們的雞蛋都是來(lái)自雞場(chǎng)，我們都是挑新鮮漂亮的。網(wǎng)上的貨，我們不要的他們（指社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)）可以要，他會(huì)要這一部分 。”老板打了個(gè)比劃，“像雞蛋如果這么小，我們這就不好賣(mài)了，但他可以便宜賣(mài)出去。”
一家賣(mài)蔬菜的商販告訴記者，自己已經(jīng)賣(mài)了10年菜，今年的生意尤其不好做。“少了一半客流，都在網(wǎng)上搞。”該商販每天凌晨3點(diǎn)在武漢白沙洲批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨，然后一直擺攤到晚上8點(diǎn)，自己進(jìn)貨的好處在于會(huì)對(duì)菜做出挑選，對(duì)品相品質(zhì)的要求更高。肉鋪的老板認(rèn)為自己鋪面的豬肉要更新鮮，“我們都是新鮮肉，他們都是凍肉，和我們不是一個(gè)檔次的。”但二人都表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的低價(jià)確實(shí)吸引走了一大批消費(fèi)者。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)自提模式帶來(lái)的便利性，也讓一些居民減少了走入菜市場(chǎng)的頻次。“（菜市場(chǎng)）進(jìn)來(lái)的都是年紀(jì)大的，年輕人不會(huì)來(lái)，現(xiàn)在中年人也不會(huì)來(lái)了。”前述賣(mài)雞蛋的商戶解釋稱，“現(xiàn)在小區(qū)都有搞社區(qū)團(tuán)購(gòu)的，他們天天在那里買(mǎi)，他以后不想走去（菜市場(chǎng)）了”。
不過(guò)，一些地區(qū)菜市場(chǎng)生意的下滑，社區(qū)團(tuán)購(gòu)可能只是原因之一，消費(fèi)從線下到線上的變化趨勢(shì)早已發(fā)生在多個(gè)品類(lèi)上，這一次輪到了生鮮。這位賣(mài)雞蛋的商戶甚至主動(dòng)向記者表示，“（社區(qū)團(tuán)購(gòu)）這也是與時(shí)俱進(jìn)，真的是都要接受，在慢慢接受，人也在變化，都在變化，這也是沒(méi)辦法的。”
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)近日刊文《警惕社區(qū)團(tuán)購(gòu)“燒錢(qián)大戰(zhàn)”負(fù)面效應(yīng)》稱，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭商業(yè)大戰(zhàn)中，利益受損最為嚴(yán)重的莫過(guò)于中小菜販，生活在城市社會(huì)的這個(gè)群體十分龐大，由于他們抗壓能力低、博弈能力差，面對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“侵襲”，只能被動(dòng)挨打，沒(méi)有還擊能力。這意味著，如何保障這一群體的切身利益，值得社會(huì)各界探究，找到應(yīng)對(duì)之策。小商店：成為團(tuán)長(zhǎng)，但月入三千真的不是夢(mèng)嗎？
開(kāi)在小區(qū)旁的食雜零售店成為提貨點(diǎn)，店老板化身團(tuán)長(zhǎng)，會(huì)是社區(qū)團(tuán)購(gòu)最為惠及的一批人嗎？
一位在上海做小店生意的店主，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的地推人員“月入三千不是夢(mèng)”、“團(tuán)購(gòu)自提還能給你小店帶來(lái)人流量”的話術(shù)下，決定也過(guò)一把當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)的癮。
該店主告訴記者，他目前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)過(guò)“月入三千”，但的確增加了收入。“（我）干了好幾個(gè)月，剛開(kāi)始提成10%，現(xiàn)在提成又降了，提成收入每月從沒(méi)超過(guò)1000，網(wǎng)上說(shuō)的月入上萬(wàn)的團(tuán)長(zhǎng)確實(shí)有，那是全身心在做團(tuán)購(gòu)的，而且不能只看銷(xiāo)售額，要看提成，那才是團(tuán)長(zhǎng)到手的收入。另外，平臺(tái)地推說(shuō)的小店做自提點(diǎn)能帶來(lái)客流，現(xiàn)實(shí)情況是客人是來(lái)了，拿了東西就走，買(mǎi)東西的少之又少。”該店主說(shuō)。
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)更普及的武漢，某老小區(qū)門(mén)口的一家雜貨店老板告訴記者，早在兩年前就開(kāi)始做社區(qū)團(tuán)購(gòu)，當(dāng)時(shí)接入的平臺(tái)是美家買(mǎi)菜，今年來(lái)又接入了興盛優(yōu)選、盒馬優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選，來(lái)這取貨的顧客顯著增加，每個(gè)月能多個(gè)兩三千塊錢(qián)的收入，20多平方米的店面，儲(chǔ)貨最多時(shí)“走路的地方都沒(méi)有”。
不過(guò)，團(tuán)長(zhǎng)們也有顧慮。對(duì)老團(tuán)長(zhǎng)而言，越來(lái)越多的小店接入，連餐廳、麻將館、洗衣
店都成了提貨點(diǎn)，前述武漢小店老板表示確實(shí)出現(xiàn)了分流。
另外，團(tuán)長(zhǎng)在整個(gè)鏈條中的重要性會(huì)不會(huì)變化，從而影響議價(jià)權(quán)。不止一位團(tuán)長(zhǎng)告訴記者，按照規(guī)則，團(tuán)長(zhǎng)要將群主權(quán)限移交給平臺(tái)工作人員，但實(shí)際操作下來(lái)，團(tuán)長(zhǎng)們要經(jīng)常發(fā)公告，鑒于這個(gè)理由，團(tuán)長(zhǎng)們保住了群主位置。“但我依然擔(dān)心未來(lái)我們會(huì)被替代，雖然群在我這里，但大家購(gòu)物下單還是在平臺(tái)的小程序中，久而久之，大家養(yǎng)成習(xí)慣自己去平臺(tái)下單，平臺(tái)掌握了消費(fèi)者信息，我們就被淘汰了。”有團(tuán)長(zhǎng)告訴記者。
地方市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)關(guān)注
社區(qū)團(tuán)購(gòu)的持續(xù)火熱，如何監(jiān)管新模式，也對(duì)有關(guān)部門(mén)提出了更多的要求。目前，一些地方市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已注意到了社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)市場(chǎng)秩序的影響。
據(jù)中國(guó)江蘇網(wǎng)報(bào)道，12月9日，南京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書(shū)》，對(duì)各電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)以“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”模式從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出合規(guī)告知。
《告知書(shū)》中還重點(diǎn)關(guān)注了“有序競(jìng)爭(zhēng)”和“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。要求平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并因此損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益。尤其不得以低于成本的價(jià)格實(shí)施低價(jià)傾銷(xiāo)，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獨(dú)占市場(chǎng)，擾亂正常經(jīng)
營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或其他經(jīng)營(yíng)者的合法利益。
阿里巴巴、美團(tuán)、滴滴、蘇寧、在南京等電商平臺(tái)先后在《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書(shū)》上簽字，承諾將積極配合政府監(jiān)管部門(mén)工作。
12月11日，人民日?qǐng)?bào)評(píng)“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”稱：掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。
來(lái)源：澎湃新聞
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